Les dates clés du tourisme Chinois à l’étranger
Avec l’instauration des jours de congés obligatoires par le gouvernement chinois dès 1999, un véritable tournant récréatif s’est amorcé en Chine. Ce mouvement n’a cessé de s’accélérer ces dernières années. Voyager à l’étranger est devenu courant au sein des classes aisées et moyennes chinoises. Soutenu par l’augmentation du niveau de vie et du pouvoir d’achat, le tourisme est aujourd’hui une activité plébiscitée par une large part de la population.
En 2025, les départs de touristes chinois à l’étranger ont atteint 168 millions, dont près de 162 millions pour des voyages privés (source : Bureau national des statistiques de Chine). Ce chiffre ne cesse de croître. Bien que ce nombre ne représente encore qu’une fraction du marché touristique mondial, leur budget de dépenses fait de la Chine un marché colossal.
Selon la balance des paiements chinoise, les dépenses touristiques des résidents chinois à l’étranger ont atteint 250,6 milliards de dollars en 2025, en hausse de 29 % par rapport à 2023. Les estimations préliminaires pour 2026 dépassent les 275 milliards de dollars, confirmant la Chine comme premier émetteur mondial de dépenses touristiques.
L'évolution du calendrier de vacances en Chine
Il est fréquent d'entendre que les Chinois ne prennent que rarement des vacances, ou pas du tout même. Cette idée bien répandue est pourtant un mythe bien ancré mais infondé puisque depuis 1999, le gouvernement a instauré un système de jours de congés obligatoires en Chine continentale. D'autre part, les Chinois ont la possibilité de prendre des jours de congé à leur convenance pendant l'année. Depuis le 1er janvier 2025, le nombre de jours fériés légaux en Chine continentale est passé de 11 à 13 jours par an, avec un jour supplémentaire respectivement pour la Fête du Printemps (Chun Jie) et pour la Fête du Travail.
Chaque année, le gouvernement communique au peuple Chinois un calendrier basé sur les fêtes populaires traditionnelles sur le site officiel du gouvernement central. Il existe officiellement 7 périodes de vacances dont la durée varie selon les fêtes. Voici donc les principales dates pendant lesquelles les touristes Chinois seront plus enclins à voyager:
Jour de l’an (les 3 jours suivant le 1er janvier du calendrier romain)
La Fête du printemps (Chun Jie) qui marque le début du nouvel an Chinois selon le calendrier lunaire (en janvier ou en février)
La Fête de la « pure lumière » ou d’hommage aux ancêtres généralement début avril, trois jours pendant lesquels les familles entretiennent les tombes
La Fête du travail: du 29 avril au 1er mai durant 3 jours
La Fête des bateaux-dragons au mois de Juin pendant 3 jours
Fête de la lune ou de la « mi-automne » qui se déroule sur trois jours vers Fin Septembre/Octobre selon le calendrier lunaire
La Fête nationale (Guóqìng Jié) : du 1er au 7 Octobre qui, avec la Fête du Printemps, représente la période de vacances la plus longue en Chine
Bien que les Chinois aient la possibilité de poser des jours de congés, les vagues de déplacement s'articulent surtout autour des jours de congés obligatoires et plus particulièrement durant les semaines d’or, les fameuses « Golden Week » qui durent en moyenne une semaine.
Cependant, les habitudes de voyage et périodes de départ varient selon la typologie des touristes. Les touristes les plus aisés, par exemple, auront tendance à voyager hors saisonnalité. L'affirmation des classes moyennes et l'émergence des villes de deuxième et de troisième rang viennent chambouler le calendrier de départ classique puisque beaucoup vont choisir les vacances d’été, qui correspondent à une période de vacances scolaires, pour partir en voyage en famille.
Les destinations et les vagues de départ à l’étranger
Les pays asiatiques voisins sont les premiers bénéficiaires de la vague de touristes chinois. Ces derniers privilégient un tourisme continental bien que le classement des destinations phares ait récemment évolué.
Selon les données pour 2025/2026, la Corée du Sud a remplacé le Japon en tête des destinations préférées des voyageurs chinois, suivie de la Thaïlande, Hong Kong, la Malaisie et Singapour.
En 2024, l’Europe a capté environ 10,8 % du tourisme sortant de Chine, avec près de 7,692 millions de visiteurs chinois sur le continent.
La France reste la première destination européenne des Chinois, recueillant près de 38 % des préférences des voyageurs chinois pour l’Europe, devant l’Italie (32 %), le Royaume‑Uni (26 %) et l’Allemagne (25 %).
En termes de périodes de voyage, l'influence des jours fériés officiels reste significative. Les deux « semaines d'or » que sont la fête nationale et le Nouvel An chinois, ainsi que les vacances d'été, constituent les périodes de pointe pour les voyages des touristes chinois en Europe.
Pendant la fête nationale de 2025, le nombre de voyageurs à l'étranger a atteint 916 000 personnes. À l'approche de l'été 2026, la France devrait accueillir plus de 10 millions de visiteurs internationaux. Les touristes chinois constituent désormais une part importante de ce flux.
Cette évolution des habitudes de voyage se dessine déjà dans les données de 2025. Les modes de tourisme actuels s'orientent de plus en plus vers des expériences immersives à forte valeur ajoutée.
Aujourd’hui, la visite des monuments ne constitue plus qu’un élément de base dans les itinéraires. D’après les tendances observées sur les réseaux sociaux tels que Xiaohongshu, le Marais est devenu la destination la plus prisée. L’intérêt des consommateurs s’étend désormais à tous les aspects de la vie parisienne :
Une exploration du mode de vie :
les contenus les plus plébiscités concernent souvent un café artisanal dans les rues de Paris, le menu secret d’un restaurant recommandé par le Guide Michelin, ou encore une baguette authentique tout juste sortie du four d’une boulangerie.
À la découverte de l’esthétique française :
les visiteurs s’enthousiasment pour la recherche d’œuvres d’art uniques, de vêtements vintage à la française ou de marques de créateurs locaux émergents dans le Marais.
Les dépenses des consommateurs se tournent vers des catégories de niche qui incarnent l'artisanat français et une esthétique unique. Plutôt que de faire du tourisme, on pourrait dire qu'ils vivent à Paris pour une durée limitée.
Pour les touristes chinois, cette logique de vie à la française et ce noyau esthétique deviennent plus attrayants que les logos des marques.
À l’origine, les deux semaines d’or ou « Golden Week » sont des mesures économiques mises en place par le gouvernement Chinois pour promouvoir le tourisme domestique, augmenter le niveau de vie des travailleurs mais surtout pour leur permettre de rendre visite à leurs familles qui habitent dans des endroits éloignés. En effet, beaucoup de travailleurs ont migré des campagnes ou de petites villes vers les métropoles et les villes les plus importantes pour trouver du travail.
En 2017, la Golden Week démarrant le 01er Octobre, jour de la fête nationale Chinoise, s’est chevauché avec le Festival de la mi-automne. Selon l'Académie du tourisme de Chine (China Tourism Academy), plus de 710 millions de touristes Chinois ont voyagé à l'intérieur du pays ou à l'étranger pendant les vacances d'Octobre 2017. Ce chiffre connaît une hausse de 10% d'année en année.
En termes de dépenses générées sur ces deux grandes périodes de départ touristique, elles sont estimées à plus de 61 milliards de dollars en 2017. Les sorties du territoire représentent environ 6,15 millions de voyages effectués à l’étranger.
Outre les « Golden Week » du Festival du Printemps et de la Fête nationale en Octobre, la période estivale s’avère être une période favorisée par les Chinois pour partir en vacances à l’étranger. En effet, durant l’été 2017, le site de voyage Ctrip a estimé leur nombre à 30 millions de personnes, dont 1 million d’entre eux voyagent pour fuir la chaleur caniculaire de l’été Chinois.
Typologies des touristes selon les dates de voyages
Une des périodes d’affluence touristique se situe entre juillet et août pendant les vacances d’été, permettant ainsi aux touristes Chinois d’effectuer des voyages en famille. De plus en plus de Chinois de villes de premier rang sont lassés des voyages de groupes et préfèrent opter pour une formule personnalisée ou plus individuelle. Il n’est pas rare aujourd’hui de les voir voyager en petits groupes d’amis ou en famille. Ceci, pour une expérience plus authentique de découverte.
La première caractéristique de cette population touristique est démographique. C’est une population assez jeune, entre 26 à 36 ans, avec un revenu moyen annuel de 16.670 euros. Leur centre de dépenses se focalise sur les produits de luxe, de beauté et parfums, et parfois des produits gourmets.
Cependant, beaucoup de touristes issus des villes de second et troisième rang continuent de se déplacer en groupes, conduits par un guide touristique, pour maximiser le nombre d’endroits visités et d’achats effectués pour le cercle familial et amical en peu de temps.
Les touristes Chinois avec un pouvoir d’achat élevé, quant à eux, vont préférer voyager hors saisonnalité, probablement pour éviter l’engorgement des moyens de transport. Par ailleurs, des événements internationaux comme la Fashion Week peuvent être des déclencheurs pour ces touristes à fort potentiel d’achat et en recherche constante de nouveauté et d’exclusivité.
Mais de manière générale, les consommateurs Chinois deviennent de plus en plus avertis et sophistiqués, notamment grâce à un flux d’informations qualitatif et continu. Ils revoient donc leurs exigences à la hausse et sont de plus en plus demandeurs d’un service de qualité. Les plus dépensiers sont les touristes issus des villes de second rang qui dépensent en moyenne 2449 USD par voyage, selon un rapport du cabinet international Coresight Research. Selon ce même rapport, les Chinois sont devenus des voyageurs expérimentés en effectuant plus d’un voyage sur les douze derniers mois. Ils visitent d’ailleurs en moyenne 2 à 3 destinations par an.
En termes de mode de consommation, ce consommateur veut pouvoir garder ses habitudes et traditions lorsqu’il voyage. L’acceptation du paiement mobile s’avère être un élément décisif pour ce touriste à fort pouvoir d’achat. Ces consommateurs vont donc favoriser les boutiques qui acceptent Alipay ou WeChat Pay comme moyens de paiement. L’avantage du paiement mobile est de réduire la quantité de liquidités qu’ils transporteront et donc réduira le risque d’agression ou de perte. C’est par conséquent, le meilleur moyen de conquérir une clientèle Chinoise sophistiquée et exigeante.
D’autre part, cette population touristique Chinoise est « mobile-savvy », jargon utilisé pour décrire une tranche de population ultra-connectée, dans le cas des touristes Chinois, sur les réseaux sociaux et récoltant presque toutes les informations de voyage depuis leur smartphone. D’ailleurs, ces derniers utilisent leur smartphone pour planifier leur voyage, avoir des retours d’expérience et des conseils de destinations et d’activités à faire, des endroits à visiter (restaurants, hôtels, marques…).
En parallèle avec l’amélioration du niveau de vie, l’instauration des jours de congés obligatoires a été un véritable tremplin pour le tourisme économique en Chine mais aussi à l’échelle internationale. C’est surtout l’institutionnalisation d’une nouvelle forme de société propulsée par l’industrie du loisir. La croissance des touristes chinois est sans nul doute une véritable aubaine pour les retailers, les marques et les destinations touristiques en général.
Aujourd’hui, la Chine est devenue le premier marché touristique émetteur au monde, tant en termes de nombre de voyages qu’en termes de dépenses.
En 2025, selon les données officielles, les touristes chinois ont effectué 6,3 milliards de voyages intérieurs, soit une croissance de 9,5 % par rapport à 2024 et 168 millions de voyages à l’étranger, dont près de 162 millions pour des séjours privés.
Conclusion
Le secteur touristique chinois est désormais arrivé à maturité. Bien que le nombre de voyageurs à l'étranger et les dépenses touristiques ne cessent de battre des records, les vrais changements se trouvent ailleurs : dans la diversification des profils de voyageurs, l'utilisation généralisée des paiements mobiles et des réseaux sociaux.
Les marchands qui comptent sur les « week d’or » ou les achats de luxe en groupe doivent désormais revoir leur copie.
Dans ce contexte, la capacité d’adaptation deviendra le principal facteur de succès. Attirer le touriste chinois ne relève plus seulement de la promotion ou des grands événements, mais d’une intégration fine de ses nouveaux comportements : flexibilité des séjours, qualité du service, acceptation d’Alipay+ et WeChat Pay, et attention portée à un tourisme plus durable et personnalisé. Ceux qui sauront faire cette basse gagneront une longueur d’avance décisive dans les années qui viennent.
